L'ADVERTISING NON è morto. Intervento Professor Noci, seconda parte

Ecco, qualche appunto sulla seconda parte dell'intervento del Professr Giuliano Noci.
Per raggiungere il mio target devo seguire 2 step:
a- generare attenzione

b- creare interazioni/conversazioni tra gli individui

Il consumatore DIVENTA LUI STESSO DIFFUSORE DI CONTENUTI

Ma come generare attenzione??

-Pubblicità tabellare

-Advergame

-SEO

-In generale colpirlo quando lui è massimamente ricettivo: (per esempio quando la genete è in ascensore è attentissima alle pubblicità....)

Vanno utilizzati 3 modelli tra loro correlati:

-Advertising On Demand
-Engagement (coinvolgimento e cocreazione)

-ADV come servizio (servizi personalizzati, fr sentire l'individuo come unico tra tanti)

I canali tradizionali non spariscono ma convivono nella multicanalità.

BISOGNA COSTRUIRE TRUST con i consumatori.

Per farlo serve:
-ESSERE CREDIBILI (usa i Social Network...sono il vero canale di Massa!!!

-Bisogna Contestualizzare i messaggi nella vita dell'individuo (devi comunicare al consumetore nel momento in cui ha bisogno della tua indicazione)
-Creare Conversazioni perchè sono le persone che veicolano i messaggi

-Bisogna essere chiari

Il Modello di ADV cambia su 5 direzioni:

1-Il Nuovo ADV è una necesstà strategica da pianificare subito, il Top Management devo capirlo ora!!
2-La Figura centrale dell'ADV è il Planner, chi definisce su quali canali andare e crea coerenza nel piano generale implementato sui diversi canali

3- Ragionare in termini di campagnemulticanale integrate

4- Cambia il set di strumenti del Marketing Manager: distinzione tra above e below the line diminuisce molto

5- Cambiano i rapporti tra agenzia e centro media-impresa perchè non è più una logica efficace

Il Professor Noci conclude dicendo che l'ADV NON è morto a cambia i connotanti sulla base che l'individuo è al centro del processo di Comunicazione e diffusione del Messaggio.